鏖战国庆档:谁的压力最大?谁已锁定胜局?

今年的国庆档,将迎来十多部影片大混战,现在最紧张的莫过于背后的一众影视公司,其中尤以乐视影业、万达、华谊、开心麻花为最,国庆档票房对他们到底有多重要?

本文由无冕财经原创并首发,作者:徐苑蕾,编辑:陈涧,设计:甄开心,编辑助理:陈悦珊

对于影视公司而言,即将到来的国庆黄金档,关乎今年的业绩表现以及行业排位。

纵观今年国庆档,共有12部影片上映,从目前预售票房及想看人数的指标来看,《影》、《无双》、《李茶的姑妈》、《胖子行动队》四部影片成为档期的种子选手。

▲今年国庆档定档影片,数据来自猫眼专业版。

其中,刚被融创纳入囊中的乐视影业携张艺谋的《影》卷土归来,同时影片背后还站着腾讯影业与猫眼微影这支互联网战队。

华谊和万达这对“冤家”冰释前嫌,共同位列《胖子行动队》和《找到你》的出品方名单。

还在排队等上市的博纳继续发挥港片优势,牵手英皇影业、阿里影业押宝动作片《无双》。

开心麻花则与猫眼微影、新丽传媒组成“铁三角”带来《李茶的姑妈》,抱着喜剧界的金漆招牌,欲再造下一个现象级。

光影背后,一场资本的混战蓄势待发。

乐视影业亟待破局

相比起其他影视公司,今年国庆档对于乐视影业(现更名为“乐创文娱”)来说,不仅是业绩和票房排位上的竞争,更是一次渴望已久的重生。

其出品的电影《影》将在国庆档上映,这部电影是乐视影业今年上映的首部作品,被业内视为乐视影业“去乐视化”后的破局之作。

该片讲述的是一个关于“替身”的故事,电影以黑白灰三色为主调,打造了水墨丹青、阴阳八卦的影像体系。值得一提的是,《影》是乐视影业与张艺谋在《归来》、《长城》后的再一次合作,主演是邓超与孙俪,三位明星均是乐视影业的股东。

▲《影》讲述了一个有关“替身”的故事。

创立于2011年的乐视影业是国内五大民营电影公司之一,出品、发行过《小时代》系列、《老男孩》、《熊出没》等高票房电影。乐视影业创始人张昭曾表示,乐视影业成立以来一直在盈利,单单2016年乐视影业就投资发行了11部电影,且每一部票房都过亿,“为全世界增速第一的影视公司”。

然而受乐视风波的影响,2017年开始,乐视影业业绩出现断崖式下滑。这一年,在乐视影业主控主投的影片中,票房最高的为袁和平的《奇门遁甲》,但这部影片也不过只有2.99亿元的票房体量。

股东乐视控股的财务问题,更是让乐视影业雪上加霜。到2017年年底,乐视控股所持有的乐视影业21.81%股权仍处于司法冻结状态;另外,乐视控股还赊欠乐视影业17.1亿元的应收账款。

9月21日,融创中国以5.31亿元拍得乐视控股被司法冻结的21.81%乐视影业的股权,如果按此起拍价来算,目前乐视影业估值已经缩水约24.34亿元,相比2016年5月试图注入乐视网时的98亿元估值,两年间下滑75%。

不过,随着这桩拍卖的最终落槌,经历了一整年风雨飘摇后,乐视影业正在艰难地走出困局。两度改名,拥抱融创,“现在才刚刚开始解决问题,至少还需要两三年时间”,5月张昭在接受《中国企业家》采访时表示。

9月27日晚,《影》首映礼过后,雨落北京城。乐视影业副总裁陈肃在朋友圈里感慨:“卦象已动,水漫则胜”。不破不立,对于仍被业内视为优质资产的乐视影业来说,《影》肩负期望。

华谊、万达渴望“强心针”

本命年的华谊兄弟今年在阴阳合同、股东套现跑路等种种舆论下,同样过得胆战心惊。而在国庆档,华谊主投的《胖子行动队》和《找到你》将要上映。前者是包贝尔首次执导的喜剧片,后者是由冯小刚监制、姚晨、马伊琍主演的剧情片。

▲《胖子行动队》海报。

同时,无冕财经发现,两部电影的出品方名单中,均有万达影业的身影,这意味着,华谊、万达这对曾经的“冤家”正在重修盟好,冰释前嫌。

要知道,2016年华谊挖角了万达的前高管叶宁。随后,作为院线的龙头老大,万达疑似对华谊出品的《摇滚藏獒》、《陆垚知马俐》、《罗曼蒂克消亡史》等电影进行“封杀”。在《我不是潘金莲》排片风波中,冯小刚与王思聪在微博的“隔空互动”,更是将两家公司的矛盾公开化。

▲王思聪微博回应冯小刚。

实际上,有业内人士发现,自去年底开始,华谊与万达的关系渐趋缓和。一方面体现在万达不再“追杀”,为《芳华》安排了较理想的排片率;另外,在今年暑期档华谊的重头戏《狄仁杰之四大天王》中,万达位列联合出品方阵营,同时万达控股的五洲发行是这部电影的联合发行方。

巨头联手,对于华谊和万达两家而言,国庆档如果能收割理想的票房,无疑是各自业绩的一支强心针。

目前,在经历了深交所37问后,万达影视依旧在与万达电影的重组案中苦苦挣扎着。根据重组方案中的业绩承诺及补偿条款,万达影视需要在2018年度、2019年度、2020年度实现不低于8.88亿元、10.69亿元、12.71亿元的净利润,而万达影视2018年第一季度营收8.84亿元,净利润为4.07亿。

华谊方面,在《芳华》和《前任3:再见前任》两部破10亿的跨期影片带动下,上半年影视娱乐业务实现营收19.62亿元,营业利润达10.28亿,同比上升133.09%,势头强劲。但纵观今年华谊已上映的影片表现,目前只有《狄仁杰之四大天王》6.06亿的票房成绩算是可圈可点。

上半年缺乏爆款支撑的华谊,下半年影视业务的业绩压力实在不小。

开心麻花锁定冠军?

自从2015年开心麻花把业务边界从演出拓展至电影,影视巨头们早就不能忽视这个后起之秀。而国庆档更是开心麻花一直以来制造现象级爆款的“风水宝地”。

2015年国庆档,开心麻花推出的第一部作品《夏洛特烦恼》收获14.41亿元票房。而当年开心麻花营收3.83亿元,净利润翻了两倍多至1.3亿元,这当中,《夏洛特烦恼》就贡献了1.92亿元的营收,占了“半壁江山”。

2017年,受益于国庆档影片《羞羞的铁拳》高达22.13亿的票房,开心麻花全年实现营收8.22亿元,净赚3.89亿元,净利增幅达441%。

今年国庆档的《李茶的姑妈》,依然具有开心麻花鲜明的风格。喜剧片向来是国内观众最热衷的类型,因此这种类型的影片更易于打开从一线到四线城市的票仓。

电影市场分析专家南如珉预测,《李茶的姑妈》因卡司阵容相对较弱,在前期热度上不如去年的《羞羞的铁拳》,但最终在市场表现上,两者差距不远,《李茶的姑妈》将会以碾压之势拿到国庆档票房冠军。

▲《李茶的姑妈》海报。

去年6月,开心麻花申请创业板IPO,审查过程在一度短暂中止后重启,但今年4月,开心麻花最终还是撤回了IPO申请,终止了上市进程。对于终止上市的原因,开心麻花方面曾表示,主要是因为公司拟进行股权结构调整。

但也有业内人士猜测,终止原因与开心麻花的业绩波动有关。这是因为2016年《驴得水》仅收入1.72亿元票房,导致开心麻花当年的影视业务板块收入仅有2858万元,全年业绩大幅下滑,净利润同比下跌超40%。

今年上半年,开心麻花的影视收入同样略显乏力,营收增长主要靠艺人经纪业务的收入拉动。因此,下半年的《西虹市首富》及《李茶的姑妈》两部电影带来的收入,将会支撑起开心麻花今年影视业务板块的业绩表现。

光线为何缺席?

在电影资本市场中,有人擅长攻伐破立,有人希望稳中求胜,光线传媒则是后者。

从2014年的《亲爱的》、2015年的《港囧》、2016年的《从你的全世界路过》到2017年的《缝纫机乐队》,在国内五大民营电影公司中,光线一直是国庆档最忠实的参与者。

然而,随着原定于国庆档的《悲伤逆流成河》提档至中秋档,光线也就默默退出了今年国庆档的厮杀。这也是光线近5年来首次缺席国庆档。

今年上半年,光线营收7.2亿元,净利润为21.07亿元,但同比超过4倍的净利润增长主要来自于向腾讯出售新丽传媒股份所得。

如果从主营业务层面来看,光线上半年电影及衍生品业务呈现下滑趋势,营收为4.72亿元,营业利润为2.31亿元,同比下滑32%。

在电影业务疲态之下,光线不是更应该把握好国庆档的机会吗?但从《悲伤逆流成河》类型来看,郭敬明的爱情IP恐怕难以再在影市上引起强烈的效应;从主创阵容看,影片更是难以与《影》、《无双》等种子电影抗衡。

退出国庆档,抢占对手仅有《黄金兄弟》和《江湖儿女》的中秋档,《悲伤逆流成河》避免了成为国庆档强敌环伺下的炮灰,背后则是光线对档期形势的前瞻与思考。截至9月28日,上映8天的《悲伤逆流成河》收割了1.87亿元的票房

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